Case

True Colours – Hyviä tekoja iloisella tavalla

Altia Sweden edistää HLBT-yhteisön oikeuksia kautta maailman lahjoittamalla kiinteän summan True Colours -kuohuviinin myynnin tuotoista ruotsalaiselle Regnbågsfonden-säätiölle.

Pyrkiessään seuraamaan kuluttajien mielenkiinnon kohteita ja vastaamaan yhteiskunnallista lisäarvoa tuovien tuotteiden kysyntään Altia Sweden on kehittänyt HLBT-yhteisöä tukevan konseptin. Pohjoismaissa HLBT-yhteisön jäsenten oikeuksia tuetaan laajasti myös sellaisten ihmisten keskuudessa, jotka eivät miellä itseään aktivisteiksi. Monet heistä haluavat kuitenkin osallistua asian ajamiseen helpolla ja hauskalla tavalla. Tämä oli keskeinen kuluttajaoivallus True Colours -kuohuviinin taustalla.

Viisi kruunua HLBT-oikeuksille jokaista myytyä pulloa kohti

True Colours on värikäs, juhlava kuohuviini espanjalaiselta tuottajalta. Altia Sweden lahjoittaa jokaista myytyä True Colours -pulloa kohti viisi kruunua yksityiselle vapaaehtoistyötä tekevälle Regnbågsfonden-säätiölle, joka työskentelee HLBT-asioiden parissa ympäri maailmaa. Kerätyt varat voidaan käyttää suoraan säätiön toimintaan, koska Regnbågsfondenin henkilöstö koostuu vapaaehtoistyöntekijöistä ja hallinnolliset kulut ovat näin alhaiset.

”True Coloursiin liittyvä yhteistyö on ollut erittäin antoisaa Regnbågsfondenille. Sen taloudellisen tuen lisäksi, jonka olemme voineet käyttää HLBT-oikeuksien tukemiseen Afrikassa, Venäjällä, Kaukasiassa ja Irakissa, brändin myynti ja markkinointi ovat lisänneet säätiömme tunnettuutta ja levittäneet ihmisoikeuksien myönteistä sanomaa”, sanoo Jon Voss, Regnbågsfondenin hallituksen puheenjohtaja.

Regnbågsfondenilla ei ole toimintaa Pohjoismaissa, missä HLBT-yhteisön oikeudet ovat jo verrattain hyvällä tasolla. Sen sijaan säätiö keskittyy niihin maailman osiin, joissa yhteisön jäsenten turvallisuus ja hyvinvointi ovat uhattuna tai heidän seksuaalinen suuntautuneisuutensa ei ole laissa hyväksyttyä.

True Colours -kuohuviinistä saatava tuotto annetaan Regnbågsfondenille neljännesvuosittain, joten lahjoitus tuo säätiölle jatkuvan tulonlähteen. Altia Sweden ei osallistu päätöksiin varojen käytöstä, vaan Regnbågsfondenilla on vapaus määritellä, miten ja mihin resursseja tarvitaan.

Ainutlaatuinen kumppanuus menestystarinan taustalla

Yhteistyö Regnbågsfondenin kanssa liittyy Altian toiminnan tarkoitukseen: Let’s drink better. Altia tarjoaa erilaisia tapoja tehdä hyvää: reilu kauppa, luomutuotteet ja nyt hyväntekeväisyys. Yhteistyö Regnbågsfondenin kanssa on jotain ainutlaatuista. Vaikka kumppanuus on vielä uutta Altia Swedenille, se on jo osoittautunut erittäin onnistuneeksi niin kuluttajien mielenkiinnolla kuin positiivisella yhteiskuntavaikutuksellaan mitattuna.