Case

Kampanja PET-muovipullojen kierrätysasteen nostamiseksi

Ohrapeltokuvitusta, jonka päällä kuva PET-muovipullosta sekä tekstit Pienikin pullo kuuluu automaattiin ja Palauta minut

Altia toteutti 2019 kesällä ensimmäisen vastuullisuuskampanjansa, joka oli suunnattu suoraan kuluttajille. Altian vastuullisuusohjelman ydin on kiertotalous ja PET-muovipullojen kierto on tärkeä osa sitä. Palautettuna PET-pullo on nesteen pakkausvaihtoehdoista ekologisin kierrätettävyytensä ja matalan hiilijalanjälkensä ansiosta.

Pohjoismaissa PET-muovisten juomapullojen palautusasteet ovat maailmanluokkaa, Ruotsissa 83% ja Suomessa 90%. Mutta kun katsotaan pieniä, taskumattikokoisia PET-pulloja, ovat palautusasteet huomattavasti matalampia; vain noin puolet pulloista palautuu. Joka kymmenes myyty pullo päätyy muualle kuin palautusautomaattiin, tarkoittaen miljoonia kappaleita vuodessa.

Pienet pullot päätyvät helposti roskakoriin palautusautomaatin sijaan

Altian tekemän kyselytutkimuksen mukaan pienten, taskumattityyppisten pullojen alemmat palautusasteet johtuvat siitä, että niitä käytetään reissun päällä ollessa. Kätevät, kevyet PET-pullot kulkevat helposti matkassa tapahtumissa, piknikillä, etkoilla, golfbägissa, hiihtoreissulla tai mökillä –ja päätyvät reissun aikana usein tavalliseen roskakoriin.

Kesäkaudella ruokien ja juomien ulkona nauttimista on paljon, joten kampanja ajoitettiin kesä–heinäkuulle. Monikavanainen kampanja sisälsi digitaalista ulkomainontaa, sisältöjä sosiaalisessa mediassa, Pullon matka -kampanjasivun ja lehdistötiedotteen. Altian myydyimmissä pienissä pulloissa oli kampanjan ajan Palauta minut! -tarra.

Pienten pullojen palautusaste nousi keskimäärin 8%

Kampanja tavoitti hyvin pienten pullojen ostajia ja Altian taskumattikokoisten pullojen palautusaste nousi keskimäärin 8% kesä–elokuussa verrattuna edellisen vuoden vastaavaan jaksoon.

Altian uudessa vastuullisuuden tiekartassa pakkausten osalta on tavoitteena parantaa juomapakkausten palautusastetta jatkamalla kuluttajakampanjointia kotimarkkinoilla.

Ohrapeltokuvitusta, jonka päällä kuva PET-muovipullosta sekä tekstit Pienikin pullo kuuluu automaattiin ja Palauta minut